علیرضا غمگسار
با پیشرفت روزافزون شبکه های اجتماعی شاخص سلامت روان اجتماع به دو قطب تقسیم شد. تولید محتوا نقش بسزایی در سلامت فردی افراد جامعه ایفا میکند که ۲ حالت را بوجود میآورد: در حالت اول سلامت روان افراد دچار آسیبهای ناشی از رسانه میشود و در حالت دوم شبکه های اجتماعی منجر به پیشرفت و توسعه فردی مخاطب میشود. اما سوال این است که چگونه شبکه های اجتماعی منجر به افزایش توسعه فردی میشوند؟ در ادامه این مقاله به بررسی این مورد خواهیم پرداخت.
تولید محتوا فقط به تولید ویدیو برای شبکه های اجتماعی محدود نمیشود بلکه طراحی وب سایت، مقاله نویسی، عکاسی، فیلبرداری و از این دست فعالیتها را هم شامل میشود. تحقیقات اخیر نشان میدهد که شبکه های اجتماعی میتوانند حس تعلق به اجتماع و پذیرفته شدن از طرف اجتماع را افزایش دهند و بستری برای حمایت اجتماعی فراهم بیاورند. همانطور نیز جنبه تاریک آن میتوانند منجر به افزایش احساس اضطراب، افسردگی و تنهایی شود.
سیر پیشرفت شبکههای اجتماعی
در اوایل دهه ۲۰۰۰ رسانه های اجتماعی به سرعت تکامل پیدا کردند و فیس بوک در سال ۲۰۰۴ راهاندازی شد به سرعت بین کاربران اینترنت محبوبیت پیدا کرد. طبق آمار تا سال ۲۰۲۴، بیش از ۴.۹ میلیارد کاربر در شبکه های اجتماعی وجود دارد. افزایش میزان دسترسی به اینترنت شبکه های مجازی را به بخش جدا نشدنی زندگی روزمره تبدیل کرد.
پلتفرمهایی مانند اینستاگرام، توییتر، تیکتاک و لینکدین و… که هر کدام به جمعیتها و علایق خاصی پاسخ میدهند.و به تنوع گسترده تجربیات رسانههای اجتماعی کمک میکنند.
تولید محتوا؛ فرآیند خلق و تأثیرگذاری
تولید محتوا در ظاهر ساده به نظر میرسد. اما برای رسیدن به هدف، هر تیم نیاز به فرآیندی منظم دارد. محتوا به «چیزی که قرار است از طریق یک رسانه، به عنوان گفتار، نوشتار یا هر یک از هنرهای مختلف» برای بیان خود، توزیع، بازاریابی یا انتشار بیان شود، اشاره دارد. تولید محتوا شامل فعالیتهای مختلفی از جمله نگهداری و بروزرسانی وبسایتها، وبلاگنویسی، نوشتن مقاله، عکاسی، فیلمبرداری، تفسیر آنلاین، حسابهای رسانههای اجتماعی و ویرایش و توزیع رسانههای دیجیتال است.
چه از طریق مقالات نوشتاری، عکسهای جذاب یا ویدیوهای خلاقانه، تولید محتوا نه تنها به کسبوکار شما کمک میکند، بلکه به خود تولید کننده محتوا نیز در رشد فردی و شناخت مخاطب خود کمک میکند. تولید محتوا یک فرآیند جامع است که شامل برنامهریزی، ایجاد، اصلاح و انتشار محتوا برای دستیابی به اهداف شما میشود. این فریند بسیار فراتر از نوشتن سریع یک پست وبلاگ و انتشار آن روی سایت شماست.
تولید محتوا دارای ۲ بخش اصلی است:
- بخش هنری که کار نویسنده محتوا است. او باید یک عبارت مختصر و مفید را خلق کند یا تیم گرافیک شما یک اینفوگرافیک به یاد ماندنی خلق کند.
- بخش علمی هم شامل تحقیق برای کلمات کلیدی، ارزیابی کانالهای توزیع بالقوه و بررسی تجزیه و تحلیل است.
همه این اجزا به استراتژی بازاریابی دیجیتال شما وارد میشوند و با آن یکی میشوند تا محتوای مورد انتظار مخاطبتان خلق شود.
تولید محتوای مؤثر باید مبتنی بر یکسری فرآیند سازمانیافته باشد که شامل چندین عنصر ضروری برای موفقیت شما باشد. برای اینکه محتوای شما موفق شود، باید به هر مرحله توجه کنید و هدف واقعی هر مرحله را درک کنید:
-
استراتژی اولیه/تحقیق/تحلیل کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی، تحقیق بازار و تحلیل روند بازار میتواند به شما در یافتن این پاسخها کمک کند. هدف این است که بفهمید رقبای شما چه میکنند و مخاطبان هدف شما چگونه رفتار میکنند تا استراتژی شما بهتر تقویت شود.
-
ایدهپردازی
ایدههای منحصر به فرد و رقابتی ایجاد کنید. هر مفهومی باید بر اساس ۳ پرسش «چه کسی»، «چه چیزی» و «چرا» بنا شود و پاسخ مناسبی ارائه دهد.
-
پیش تولید
پیشتولید مانند برنامهریزی برای طرح است. در این مرحله، خلاصههای محتوا و قالبهای اینفوگرافیک و مصاحبه انجام میشود که در بخشی از محتوای تولید شده در آینده ارائه شوند.همچنین نظرات و بینشهای به دست آمده در محتوای خود را به شانس واگذار نکنید؛ قبل از رفتن به مرحله بعدی، مشخص کنید که آنها چه میخواهند و تغییرات لازم را اعمال کنید.
-
نوشتن
در این مرحله خلاصه محتوا، منابع و دستورالعملها به دست تیم نویسندگان شما میرسد و نوشتن واقعی آغاز میشود.
-
طراحی
پیشنویس ویرایششده را برای بار آخر با افراد صاحب نظر بررسی کنید. این افراد میتوانند شامل متخصصان، بررسیکنندگان یا سایر افراد تیم شما باشند. محتوایی که مرتبط و خلاق باشد میتواند به مرحله بعدی برود.
-
انتشار
محتوای نهایی خود را در پلتفرمهایی که میدانید مخاطبانتان در آنجا منتظرتان هستند منتشر کنید و منتظر بازخورد و تعامل آنها باشید.
-
تجزیه و تحلیل
از شاخصهای کلیدی عملکرد برای پیگیری عملکرد محتوای خود استفاده کنید. معیارهایی مانند بازدید صفحه، نرخ تبدیل، اشتراکگذاریها، لایکها و نظرات پستها میتواند به شما بینشی در مورد آنچه که به خوبی کار میکند و جایی که میتوانید بهبود ببخشید، ارائه دهند. مطمئن شوید که معیار اصلی که برای هر محتوا دنبال میکنید، با دلیل اصلی ایجاد آن در وهله اول همسو باشد.
تولید محتوا چه تاثیری روی توسعه فردی دارد؟
طبق مطالعات انجام شده در مقاله خارجی با موضوع ((تحقیقات انگیزشی در مورد رفتار تولید محتوا در جوانان مبتلا به اختلال اضطراب در فضای مجازی)) نشان داد که ابراز اضطراب، آشکارترین انگیزه برای تولید محتوا در میان جوانان است. با پیشرفت شبکههای مجازی به اشتراک گذاشتن تجربیات و ابراز اضطراب راحت تر شد و مخاطبان توانستند با تولید محتوا درباره مشکلشان و گذاشتن پست و نظرات از یک حمایت اجتماعی و عاطفی مناسب بهرهمند شوند. تولید محتوا چه نوشتن پستهای وبلاگ، ساخت ویدیو یا طراحی گرافیک باشد به جوانان این امکان را میدهد که خود را ابراز کنند و استعدادهای خود را به نمایش بگذارند و حتی بتوانند با همسالان خود و دنیای تعامل بیشتری داشته باشند.
تولید محتوا میتواند افراد را تشویق کند تا از منطقه امن خود خارج شوند و چالشهای جدیدی را بپذیرند. فرآیند یادگیری و تولید مداوم نه تنها باعث ایجاد تابآوری و پشتکار میشود، بلکه حس غرور و موفقیت را در افراد القا میکند، زیرا آنها بر موانع غلبه میکنند و به اهداف خود میرسند. علاوه بر این، تولید محتوا همکاری و کار تیمی را در بین جوانان تقویت میکند و به آنها اجازه میدهد تا برای رسیدن به یک هدف مشترک با هم همکاری داشته باشند.
به طور کلی تولید محتوا ابزاری قدرتمند برای افزایش اعتماد به نفس جوانان، تقویت رشد شخصی و آمادهسازی آنها برای موفقیت در عصر دیجیتال است. تولید محتوا با فراهم کردن بستری برای همه افراد شرایط ابراز وجود، همکاری با دیگران و نمایش استعدادهای خود آنها را قادر میسازد تا به افرادی با اعتماد به نفس، خلاق و انعطافپذیر تبدیل شوند که برای پیشرفت در دنیای امروز که به طور فزایندهای رقابتی است، مجهز هستند.
کلام آخر
تا اینجا دیدیم که امروزه تولید محتوا و توسعه فردی ارتباط نزدیکی با هم دارند. تولید محتوا چه بخش هایی را شامل میشود و چگونه روی توسعه و رشد افراد تاثیر میگذارد.اگر میخواهید بیشتر درمرد توسعه فردی بدانید، همانطور که در مقاله رازهایی درباره توسعه فردی در سایت هرمس گفته شده رشد شخصی زمانی اتفاق میافته که فرد بهصورت آگاهانه برای پیشرفت خودش قدم بردارد و در مسیر یادگیری مداوم بماند. تولید محتوا دقیقاً یکی از همین مسیرهاست؛ چون فرد را مجبور میکند به یادگیری مهارتهای جدید، بیان ایده ها و روبهرو شدن با بازخوردهای مخاطبین. در نتیجه، شبکههای اجتماعی نه فقط ابزار سرگرمی، بلکه محیطی برای تمرین خودآگاهی و رشد شخصی میتوانند باشند.
همچنین برای کسب اطلاعات بیشتر درباره تولید محتوا میتوانید به مقاله یادگیری تولید محتوا مراجعه کنید.
چه امتیازی به این مقاله می دهید؟
دیدگاهتان را بنویسید