نگار قمی
اخیرا پژوهش هایی توسط جامعه اینفلوئنسر مارکتینگ در سال های 2024 و 2025 انجام شده است. براساس گزارش های ثبت شده حدود نیمی از مردم جامعه پس از مشاهده تبلیغ و معرفی محصول توسط یک اینفلوئنسر یا خالق محتوا، ترغیب به خرید آن محصول میشوند. اقتصاد خالق به اقتصاد اینفلوئنسری یا بازاریابی خالقان نیز شناخته میشود. این اقتصاد مبتنی بر نرم افزارهایی است که حول محور خالقان محتوا شکل گرفته. خالقان با استفاده از این پلتفرم ها و شبکه های اجتماعی، محصولات و خدمات خود را برای مخاطبان تولید و توزیع میکنند.
برخی از تولیدکنندگان محتوایی این افراد هستند:
- یوتیوبرها
- وبلاگ نویس ها
- پادکسترها
- هنرمندان
- اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی
- حتی متخصصان مستقل
باتوجه به داده های شرکت Adobe و دیگر منابع مختلف، از سال 2022 تا به الان نزدیک به 165 میلیون نفر به اکوسیستم تولیدکنندگان محتوا افزوده شده اند. این آمار نشان دهنده رشد چشمگیر اقتصاد خالق در سراسر جهان است. اما تفاوت این اقتصاد با مدل های سنتی کسب وکار چیست؟ بیایید باهم بررسی کنیم.
اقتصاد خالق چیست؟
تا حالا به این فکر کرده بودید که چطور بعضی افراد فقط با تولید محتوا یا طراحی دیجیتال درآمد دارند؟
به طورکلی مفهوم اقتصاد خالق (Creator Economy) به مجموعه ای فعالیت های اقتصادی گفته میشود که بر پایه تولید و انتشار محتوای دیجیتال، داخل دیجیتال مارکتینگ ها قرار دارد. تفاوت این سیستم با اقتصاد سنتی به شکلی است که در مدل سنتی کسب وکار شرکت ها و رسانه های بزرگ خودشان محتوا خلق میکنند، اما در مدل خالق هر فردی با شخصی سازی برند خود شروع به فعالیت کرده و خدمات را مستقیما به کاربران ارائه کرده و کسب درآمد میکند.
اگر شماهم جزو افرادی هستید که به خلق چیزهای جدید علاقمندید، شاید همین الان هم در مسیر خالقیت اقتصادی باشید.
نحوه کارکرد Creator Economy:
مرحله اولی که هر اینفلوئنسری باید طی کند، ایده پردازی برای خلق یک محتوا است. بنابر سبک کاری هر فرد، یک مطلب به صورت ویدئو، پست، مقاله، پادکست یا اثر هنری تولید میشود.
مرحله بعدی انتشار آن پست در شبکه های اجتماعی است. این پست ها با درنظر گرفتن هدف کاربر در هر پلتفرم خاصی منتشر میشود. به عنوان مثال پلتفرم هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام، تیک تاک و غیره که در دسترس عموم مردم است، منبع درآمد قدرتمندی برای خالقان محسوب میشود.
پس از اینکه محتوا منتشر شد، هرچه مخاطبان و دنبال کنندگان بیشتری جذب شود، درآمدزایی نیست نیز افزایش پیدا میکند. نحوه درآمدزایی نیز به چند صورت انجام میشود. روش اول درآمد مستقیم از تبلیغات پلتفرم مانند درآمد بازدید در یوتیوب ، روش دوم حمایت مالی مخاطبان و روش های بعدی همکاری تجاری با برندها و فروش محصولات فیزیکی یا دیجیتالی است.
درنهایت با افزایش مخاطب و اعتبار، خالق میتواند برند شخصی خود را توسعه دهد و فرصت های شغلی جدیدی ایجاد کند.
چه فرصت هایی در اقتصاد خالق وجود دارد؟
تصور کنید مهارتی دارید که دیگران حاضرند برایش پول پرداخت کنند، حال فرض کنید این توانایی را در قالب محتوا یا محصول دیجیتالی ارائه میکنید. بنظرتان چه فرصت هایی در پیش رو دارید؟
با پیشرفت تکنولوژی در این عصر فناوری؛ اقتصاد دیجیتال باعث گسترش بازار جهانی محتوا شده است.
گسترش بازار جهانی تاثیرات شگفتی بر مولفه های زیادی گذاشته است که در ادامه مهمترین آنها را بررسی میکنیم.
- مرزهای جغرافیایی از بین رفته اند: تمام خالقان قادر خواهند از سراسر جهان مخاطب جذب کرده و دیگر محدود به بازار محلی نیسنتد.
- دسترسی به بازارهای نوظهور: به دنبال افزایش دسترسی به اینترنت، تقاضا برای محتوا نیز رشد کرده است.
- ترجمه و بومی سازی محتوا: خالقان میتوانند با ترجمه یا زیرنویس گزاشتن روی ویدئوها، مطالب خود را به بازارهای مختلف ارائه کنند.
- پلتفرم های جهانی توزیع محتوا: ابزارهایی مانند Instagram، YouTube، TikTok و Spotify دسترسی سریع به بازار جهانی را ممکن کرده اند.
علاوه بر گسترش بازار جهانی درآمدزایی نیز افزایش یافته است. بنظر شما چه روش هایی برای درآمدزایی در مشاغل خالق وجود دارد؟ بیایید برخی از این روش های کسب درآمد را باهم بررسی کنیم.
روش های درآمدزایی
- درآمد تبلیغاتی از پلتفرم های خاص: بسیاری از تولیدکنندگان محتوا با انتخاب گزینه نمایش تبلیغ در ویدئوهای پلتفرم Youtube و Tiktok به ازای هر بازیدی که ثبت شود، مبلغی به حسابشان واریز میشود.
- اسپانسرشیپ و همکاری با برندهای معروف: افرادی که در اینستاگرام فعالیت میکنند با معرفی محصولات یا خدمات شرکت ها، مبلغ یا کمیسیون دریافت میکنند.
- فروش مستقیم خدمات یا محصولات فیزیکی: کالاهای برند شخصی، دوره های آموزشی، آثار هنری و غیره نمونه هایی از این محصولات هستند.
- پلتفرم های اشتراکی و حمایتی مخاطبان: پلتفرم هایی مانند Patreon یا Buy Me a Coffee وجود دارند که به مخاطبان امکان میدهد به صورت ماهانه اشتراک تهیه کرده یا دونیت انجام دهند. این رسانه ها بیشتر برای طرفداران افراد معروف مورد استفاده قرار میگیرد.
- برگزاری رویدادهای انلاین یا وبینارها: بسیاری از خالقان جهت شرکت در کارگاه ها، سمینارها یا جلسات آموزشی آنلاین هزینه دریافت میکنند.
فرصت های کسب درآمد در هر شبکه ای ممکن است متفاوت باشد، اما این موارد از شناخته شده ترین روش ها هستند. شما چه فرصت هایی در این حوزه میبینید؟ اگر تجربه ای دارید در بخش کامنت با دیگران به اشتراک بگذارید.
14مهارت های ضروری برای موفقیت خالقان محتوا
درصورتی که بخواهید همین امروز وارد صنعت خالق شوید، از کجا شروع میکنید؟
اگر قصد داشته باشید وارد صنعت اقتصاد خالق شوید داشتن مهارت های تولید محتوا و بازاریابی الزامیست.
- توانایی تولید محتواهای جذاب( مانند ویدئو، تصویر و متن)
- مهارت های عکاسی
- توانایی سناریونویسی و داستان سرایی
- توسعه استراتژی ویدئو
- بازاریابی دیجیتال و سئو
- مدیریت برند شخصی و ارتباط با مخاطب
- توانایی تحلیل داده و شناخت الگوریتم پلتفرم ها
- مدیریت زمان و برنامه ریزی محتوا
- تسلط بر رسانه های اجتماعی
- استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی
- ایجاد شبکه سازی حرفه ای
- همکاری با اینفلوئنسرهای دیگر
- آپدیت بودن درمورد ترندهای دنیا
- پذیرش فناوری ها و رسانه های جدید
معرفی پلتفرم های اصلی برای تولید محتوا
قطعا در اقتصاد خالق هر رسانه مخاطبان، قالب ها و مدل درآمدی خاص خودش را دارد که در ادامه معروف ترین را معرفی میکنم.
یوتیوب (YouTube):
ویدئوهای بلند که بیشتر بر پایه آموزش، سرگرمی، بازی و ولاگ تولید میشوند. درآمد یوتیوبرها از تبلیغات بین هر ویدئو و عضویت در کانال به دست می آید. البته کانال هایی هم هستند که با پیدا کردن اسپانسر و حمایت مالی از طرفداران هزینه دریافت میکنند.
اینستاگرام (Instagram):
اغلب محتواهای داخل این رسانه به صورت بصری و کوتاه هستند مانند ریلز، پست و استوری. اینفلوئنسرها برای ارتباط نزدیک با مخاطب و تمرکز بر برند شخصی در اینستاگرام فعالیت میکنند. درآمدسازی در اینستا نیز از طریق تبلیغات، همکاری با برندها و فروش محصولات انجام میشود.
آیا تا به حال از اینستاگرام یا یوتیوب استفاده کرده اید؟ تجربه خود را با ما در بخش کامنت درمیان بگذارید؟
تیک تاک (TikTok):
ویدئوهای کوتاه، ترند و چالش های سرگرم کننده داخل این رسانه قرار میگیرند. مخاطب های هدف تیکتاک بیشتر نوجوانان و جوانان هستند، پس اگر محتوایی که میخواهید خلق کنید برای این رده سنی است پیشنهاد میشود از تیک تاک شروع به فعالیت کنید. کسب درآمد نیز از طریق صندوق خالقان، تبلیغات برند، لایو و اسپانسر به دست می آید.
اسپاتیفای و اپل پادکست (Spotify ,Apple Podcasts):
نوع محتوا پادکست های صوتی مقالات، خبرنامه و تحلیل ها است. مخاطبان هدف شنوندگان حرفه ای و مداوم هستند. از طریق تبلیغات صوتی و اشتراک ویژه درآمدزایی میشود.
کدام یک از پلتفرم ها جذابیت بیشتری دارد؟ شما برای شروع فعالیت از کدام رسانه استفاده خواهید کرد؟
منابع تخصصی برای یادگیری مهارت های لازم
اگر تا اینجای مقاله به تولید محتوا در پلتفرم های خالق علاقمند شده اید، بهتر است هرچه سریعتر برای یادگیری مهارت های لازم اقدام کنید. به کمک دوره های آنلاین و آکادمیک توانایی های خود را افزایش دهید و علاوه بر آموزش های تخصصی مدرک معتبر دریافت کنید. دوره های مجازی مرکز آموزشی هرمس بهترین گزینه برای توسعه فردی در صنایع خالق است. تمامی دوره های موجود توسط اساتید برجسته و باتجربه طراحی شده اند.
طی این دوره ها مهارت های موردنیاز برای جذب مخاطب، ساخت برند شخصی و افزایش درآمد از محتوا به صورت تخصصی و پروژه محور آموزش داده میشوند.
آینده اقتصاد خالق چگونه است؟
تا 5 سال آینده چه تغییری در این اقتصاد شکل میگیرد؟ آیا جایگزین مشاغل سنتی میشود؟
طبق گزارش های ثبت شده توسط اکوسیستم اقتصاد خالقان 2025 ، حدود 3000 خالق در سراسر جهان بررسی شده است. این گزارش نشان دهنده تغییرات بیشتر در کنترل ، کسب درآمد هوشمندانه تر وافزایش استفاده از هوش مصنوعی است. فناوری های نوین و هوش مصنوعی نقش بسیار مهم و کلیدی در توسعه صنایع خالق نیز ایفا خواهند کرد.
همچنین خالقان قادر خواهند بود بدون وابستگی به سازمان ها و شرکت ها، کسب و کار شخصی و برند مستقل خود را مدیریت کنند.
اگر قصد دارید به تولیدکنندگان محتوا ملحق شوید، توصیه میکنم حتما مقالات زیر را مطالعه کنید.
اهمیت تولید محتوا در عصر دیجیتال
بهترین ابزارهای تولید محتوا را از یک سایت آموزشی بپرسید.
چه امتیازی به این مقاله می دهید؟
دیدگاهتان را بنویسید