عرفان عموشاهی
احتمالا نویسنده یا تولید کننده محتوا هستید که گوگل شما را به خواندن این مقاله دعوت کرده است. به این دلیل که امروز میخواهیم درباره بریف محتوا صحبت کنیم. دشاتن بریف خوب بخشی از چک لیست تولید محتوای متنی است. این باعث میشود به نقشه ذهنی خود تسلط کامل داشته باشید. وجود یک بریف محتوا برای نوشتن مقاله به شما کمک می کند تا یک چارچوب ذهنی داشته باشید. این یعنی یک مقاله نه کم و نه زیاد. در این مقاله قرار است که چرایی و چگونگی یک بریف محتوایی خوب را نیز به شما آموزش دهیم. پس تا انتهای این با هرمس مقاله همراه باشید.
چرا بریف محتوایی مهم است ؟
بریف محتوایی ابزاری حیاتی در تولید محتوا به شمار می رود. همچنین به وضوح اهداف، استراتژیها و دستورالعملهای خاص هر پروژه را مشخص میکند. این سند برای تیم تولید محتوا یک نقشه راه ایجاد کرده و باعث همراستایی با اهداف برند و نیازهای مخاطب میشود.
با استفاده از بریف محتوایی، میتوان از سردرگمیها و تغییرات مکرر جلوگیری کرد. تمام جزئیات مورد نیاز از جمله لحن، ساختار و کلمات کلیدی از پیش مشخص شدهاند. در نهایت، بریف محتوایی به بهبود کیفیت و کارایی محتوا کمک میکند.
بریف محتوا چیست؟
لغت brife به معنای خلاصه میباشد. بنابراین با بریف کانتنت نقشه راه خودرا پیدا میکنید. این مقاله را تا آخر با دقت مطالعه نمایید. چون بریف محتوایی خوب به عنوان مهم ترین نقشه راه نویسندگی به حساب می رود.
فرض کنید کارمند تولید محتوای یک شرکت کامپیوتری هستید. کارفرما از شما میخواهد برای کیس گیمینگ یک راهنمای خرید بنویسید.
اولین کار برای شروع آماده سازی بریف محتوا این است که بگویید مخاطبین هدف چه کسانی هستند و چه نیازهایی دارند. باید متوجه باشید که این محتوا برای یک کاربر عادی تولید شده یا برای گیمر حرفه ای و یا حتی یک فروشنده کامپیوتر و تجهیزات گیمینگ.
وقتی مخاطب هدف تعیین شد باید بدانید که مخاطب از محتوای شما چه انتظاری داره ، با چه ادبیاتی باید با او صحبت کرد و کدام نیاز او را باید پاسخ داد.
مراحل ساخت بریف محتوای خوب چگونه است؟
برای نوشتن یک مقاله خوب ، باید یک سری موارد را بدانید تا به نتیجه مطلوب برید. قبل از ساخت بریف محتوا باید به ۳ سوال اساسی پاسخ دهید:
- این مقاله چه هدفی را دنبال می کند؟
- محتوا برای چه افرادی تولید شده؟
- مخاطبان مقاله چه نیازهایی دارند؟
به زبان ساده تر محتوا را برای چه موضوعی ، متناسب با چه کسی تولید میکنید و این روند چگونه باید باشد ؟ در ادامه به بررسی موارد مورد نیاز یک بریف محتوایی خوب میپردازیم :
مشخص کردن مخاطب هدف و پرسونای مخاطب برای بریف کانتنت
اطلاعاتی که یک کاربر عادی از ما درخواست میکند با نیازهای یک فردی که گیمر هست متفاوته. کاربر عادی در این حد می داند که حافظه سیستم چقدره و چند گیگ RAM روی کیس نصب شده و نهایتا یک نام از انواع پردازنده بلد باشد.
اما کسی که میخواهد بازی سنگین اجرا کند دقیقا میداند که چه کارت گرافیک یا چه پردازنده ای نیاز دارد. یک فروشنده هم به صورت کاملا فنی اطلاعات مورد نیاز خودش را جست و جو می کند.
بنابراین وقتی مخاطب هدف خود را شناختید میتوانید برای او متناسب با نیازهاش بریف محتوایی مناسب بنویسید .
برای بریف کانتنت کلمه کلیدی اصلی و مترادف ها را تعیین کنید
مرحله ی بعدی ، انتخاب کلمه کلیدی اصلی محتوا و مترادف های آن میباشد. وقتی لغت کلیدی هدف برای بریف محتوا تعیین شد عمده راه را رفته اید. چون دقیقا میدانید حول چه محوری محتوا بنویسید. مثلا اگر هدف مقاله برای راهنمای خرید بود، کلمه کلیدی هدف ‘راهنمای خرید کیس گیمینگ’ میشود و مطابق با این کلمه باید کلمات مترادف و LSI ها را مشخص کنید.
مشخص کردن هدینگ ها در بریف محتوایی
هنگامی که میخواهید بریف محتوا بنویسید ، عنوان سر تیترها را دقیقا تعیین نمایید. همچنین مشخص کنید کدام یک از H2 , H3 و … را باید به آن اختصاص دهید. هدینگ های مقاله مثل ستون های یک ساختمان اند. بنابر این از هر سر تیر در جای خودش استفاده کرد.
انواع بریف محتوایی کدام است ؟
نوع ساختار محتوایی بسته به هدف نهایی شما متفاوت است. در ادامه ما درباره ۴ مورد از بریف های محتوایی صحبت می کنیم:
بریف محتوا برای ایجاد محتوای جدید (Create Content Brief)
این ساختار زمانی استفاده خواهد شد که قصد ایجاد یک مطلب جدید از پایه را داشته باشیم. مواردی که حتما باید رعایت کنیم عبارتند از :
- هدف محتوا: برای چی این محتوا رو تولید میکنیم؟ (مثل: آموزش، اطلاعرسانی، فروش، جذب کاربر جدید)
- مخاطب هدف: چه کسی این محتوا رو میخونه؟ چه ویژگیها و نیازهایی داره؟
- کلمات کلیدی: کلمات کلیدی اصلی که باید در متن گنجانده بشه.
- ساختار و فرمت: اینجا مشخص می کنیم که محتوا باید چه شکلی باشه. مثلا «لیست»، «راهنما»، «چگونه انجام دهیم» یا «مقایسه»؟
- لحن و سبک: محتوا باید چطور نوشته بشه؟ رسمی، دوستانه، فنی یا غیره؟
- CTA (فراخوان به اقدام): چه عملی از مخاطب انتظار میره (مثلاً خرید، ثبتنام، دانلود یا غیره).
بریف محتوا برای بهینهسازی (Optimize Content Brief)
بربف بهینه سازی زمانی استفاده می شود که یک مقاله یا محتوا از قبل داریم و می خواهیم آن را بهینه سازی کنیم. در این صورت باید موارد زیر را در نظر داشته باشیم:
- تحلیل سئو: بررسی کلمات کلیدی که باید استفاده بشن، ساختار عنوانها، و کدام بخشهای متن باید بهبود پیدا کنند.
- بررسی رقبا: اینکه رقبای اصلی چه محتوایی تولید کردند و چطور میتوانیم از آنها بهتر عمل کنیم.
- تصحیح ساختار: بهینهسازی عنوانها، توضیحات متا، تصاویر و لینکها.
- لینکهای داخلی و خارجی: بریف باید شامل اشاره به لینکهای داخلی و منابع خارجی معتبر باشد.
بریف استراتژیک یا کمپینی (Strategic or Campaign Brief)
از این نوع بریف زمانی استفاده می کنیم که هدف ایجاد یک کمپین یا پروژه محتوا هست. این نوع بریف برای استراتژیهای بزرگتر در زمینه بازاریابی محتوا استفاده می شود.
مواردی که در این بریف باید رعایت شود:
- اهداف بلندمدت: اهداف کلی کمپین (مثلاً افزایش فروش، آگاهی از برند یا افزایش تعامل).
- کانالها و پلتفرمها: کجا قرار است محتوا منتشر بشه (وبسایت، شبکههای اجتماعی، وبلاگها).
- برنامه زمانی: زمانبندی انتشار محتوا و مراحل کمپین.
- مخاطب هدف: اطلاعات دقیقتری از مخاطبان هدف کمپین.
- پیام برند: نوع پیامی که برند میخواهد در کمپین منتقل کند.
سخن پایانی
تولید محتوا و بازاریابی محتوایی دو رکن اصلی و بنیادین برای داشتن یک برنامه ایده آل و موثر 0
است. ببه قول معروف محتوا پادشاه است. یک محتوای خوب و عالی می تواند شما را هرچه سریع تر به هدف برساند. بریف محتوایی شما را برای نوشتن یک محتوای خوب راهنمایی می کند.
چه امتیازی به این مقاله می دهید؟
دیدگاهتان را بنویسید